12 August 2007

LOHAS – Zielgruppe für Produkte aus Nachwachsenden Rohstoffen

Lifestyle of Health and Sustainability

LOHAS steht für eine stetig wachsende Gruppe von kritischen Konsumenten, die heute Produkte in ihren Einkaufswagen legen möchten, die ethisch, sozial, fair, öko, bio – eben nachhaltig – produziert und vertrieben werden.

Die sogenannte LOHAS-Bewegung wächst kontinuierlich: Verschiedene Studien besagen, dass ca. 1/3 der Bevölkerung in Deutschland ihr Einkaufsverhalten durch gesteigerte Anforderungen geändert hat und von Unternehmen nachhaltige Produktionsketten, Einbeziehung ökologischer Standards und soziale Verantwortung für Mitarbeiter und Partner erwarten.

Diese Bewegung umfasst grundsätzlich alle Altersgruppen und sozialen Schichten – wird aber durch die jeweiligen finanziellen Möglichkeiten der Konsumenten im Alltag limitiert. Das geänderte Kaufverhalten zeigt sich derzeit vor allem bei (Bio-)Lebensmitteln, Bekleidung, Kraftfahrzeugen mit hoch entwickelter Umwelttechnik und bei nachhaltig erzeugten Konsumgütern allgemein, aber auch bei Dienstleistungen wie Geldanlagen oder dem Natur- und Outdoor-Urlaub.

Neue Plattform spiegelt gesellschaftlichen Wertewandel wider
Mit lohasguide.de ist eine neue Plattform für die LOHAS-Konsumenten entstanden. Das Portal versteht sich als Forum, das dem so genannten “New Consumer” verlässliche und vertrauenswürdige Informationen zu allen Bereichen des nachhaltigen Konsums gebündelt bietet. Die Themenschwerpunkte sind: Biofood, Gesundheit, Eco Fashion, Design, Wohnen, Nachhaltige Geldanlage, ökologisch Reisen, Sport und Freizeit sowie alternative Medien.

Initiator und Betreiber von lohasguide.de ist Peter Parwan, der bereits mit seinem Portal www.lohas.de dem geänderten Einkaufsverhalten Ausdruck verliehen hat. “Durch den gesellschaftlichen Wertewandel hin zu bewusstem Konsum entsteht bei den Lohas das Bedürfnis, überhaupt erst einmal nachhaltige Produkte zu finden. Gleichzeitig wächst die Notwendigkeit nach Informationen, die über die Wertschöpfungskette von Produkten und Dienstleistungen aufklärt. Mit lohasguide.de soll diese Lücke geschlossen werden.”
Ziel ist, vertrauenswürdige, nach speziellen “Lohas-Kriterien” erstellte Informationen zur Verfügung zu stellen, damit die kritischen Käufer unkompliziert an verlässliche Fakten herankommen.

Weitere Informationen zum Portal finden Sie hier zum Download:

Eine englischsprachige Plattform zum Thema ist www.lohas.com.

Source: LOHAS.de, 2007-08-06.

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